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2020“周末游河北”品牌推广活动在北京举行

惠游京畿福地,周末乐享河北。8月25日,“这么近,那么美,周末游河北”品牌推广活动在北京饭店国际会展中心举行。

文化和旅游部资源开发司副司长宋奇慧,河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽,北京市文化和旅游局一级巡视员史安平,中青旅控股股份有限公司党委副书记、监事长查德荣,河北广播电视台副台长肖钧、中国石油河北销售公司党委委员、副总经理张汝霖,河北航空有限公司副总经理陈洪波等出席活动。河北各市文化和旅游部门、雄安新区公共服务局负责人、京冀两地重点旅行商、景区代表、OTA平台、旅游达人、媒体记者等二百余人参加活动。

宋奇慧表示,文化和旅游部高度重视宣传推广工作,通过宣传推广推动旅游业加快复工复产复业,也支持各地深度发掘本地的优势资源,推出个性化、多元化和品牌化的产品和服务。一是发挥宣传推广在旅游业扩大复工复产复业的先锋队作用。包括河北的“这么近 那么美 周末游河北”在内的全国各种宣传推广活动,将成为促进市场复苏的加速器。二是充分发挥区域旅游市场在推动全国旅游市场振兴发展中的主力军作用。区域旅游是全国旅游市场的重要支撑,区域旅游活则全国旅游活,区域旅游兴则全国旅游兴。这次河北推出的周末游,是顺应市场需求变化的主动作为,也是健全京津冀旅游市场协同发展的关键举措。三是加强品牌化建设在构建国内旅游市场宣传推广体系中的顶梁柱作用。品牌是旅游产品生命力和延续性的重要标志,也是国内旅游市场宣传推广活动的“根”和“魂”。河北省成功举办的“周末游河北”品牌推广活动,已经成功入选了文化和旅游部的全国旅游宣传推广典型案例,得到了评审专家的高度认可,评语是“为带动区域经济发展起到了重要作用”。下一步,文化和旅游部还将积极引导各地推出更多地方化、特色化和市场化的旅游产品,促进行业振兴。

王荣丽在致辞中表示,河北风光秀美,文化璀璨,地处京津1到2小时交通圈内,不仅具有京津冀协同发展的地缘优势,更以丰富而独特的文旅资源引人入胜。为适应周末短途游蓬勃发展趋势,近两年,河北省文化和旅游厅聚焦京津客源市场,如推出“这么近 那么美 周末游河北”主题宣传活动,使河北已经成为了深受京津游客喜爱的周末休闲旅游目的地。“这么近 那么美 周末游河北”活动获得2019年度传播口号和多项全国文旅营销大奖。

经过两年的精心运营和打磨,“2020年度周末游河北”品牌推广活动升级再现。本次活动将通过产品策划、跨界联合、整合推广,实现了“周末游河北”品牌宣传到线上线下联合营销的转化,呈现出三大亮点:一是策划推出六大主题产品。围绕周末游河北主题,创新策划推出了“自然深呼吸、文化漫步者、潮流畅玩家、美食行动派、京畿不夜城、康养微度假”六大主题产品,评选了2020年“河北旅游百大人气目的地”;二是跨界联合再发力。我厅与中国石油河北销售分公司、河北航空再度跨界联合,分别推出亿元“周末游河北,中石油为您加油”优惠券和“省内随心飞”优惠机票;三是多种类平台推广销售。携手美团点评、马蜂窝旅游、中青旅、抖音等开展“百种万件”旅游商品线上线下秒杀促销活动,与河北广播电视台联合策划推出大型年度直播活动“乐享河北,全景直播”。在疫情防控常态化的形势下,通过此次活动的广泛推广,将进一步叫响“京畿福地 乐享河北”旅游品牌。

史安平在致辞中说,京津冀三地文旅部门已经开展了多层次、多领域的深度合作。近期,三地文旅部门共同成功举办了2020京津冀房车巡游暨文化旅游精准扶贫交流活动,取得了显著成效,深化、拓展了京津冀三地文旅交流合作,推动了房车自驾游、旅游露营地等新型旅游业态发展。近年来,河北省深挖旅游资源、创新旅游产品,“周末游河北”已成为北京游客短途游的重点品牌,推动了两地短途游市场的协同发展,带动了两地交通、住宿、餐饮、景区等旅游产业的快速发展,为文旅产业发展注入强劲动力。

活动现场,发布了河北省文旅厅策划的大型网络评选活动—2020年“河北旅游百大人气目的地”评选结果,涵盖了自然深呼吸、文化漫步者、潮流畅玩家、美食行动派、京畿不夜城、康养微度假六大主题,不仅在马蜂窝线上专题和便于传阅的精美折页上呈现,还由资深旅游节目主持人、马蜂窝旅游达人登台带来“舞台首秀”。这些经验丰富、自带流量的职业玩家,曾经用足迹丈量河北的美食美景,用镜头捕捉河北的风土人情,是最有说服力的“亲民代言人”。

河北省文化和旅游厅与河北广播电视台、中青旅、中广联合会交通宣传委员会、美团点评、马蜂窝等,共同开展“河北旅游百大人气目的地”产品线上售卖,美团优惠促销活动也同步开启,还推出了河北百大人气目的地“百种万件”旅游商品现场抖音直播秒杀,标志着“周末游河北”已从2019年的品牌打造,提升至2020年的产品销售,是资源融入市场的完美蜕变。

活动现场,河北省文化和旅游厅携手河北广播电视台,共同打造的以“自驾+直播”为主要形式的“乐享河北,全景直播”栏目正式启动,将持续推广“周末游河北”品牌和“百大人气目的地”产品。

此外,本次活动的优惠举措还延伸至交通出行领域。河北省文化和旅游厅与中国石油河北销售公司、河北航空再度开展跨界合作,分别推出了价值1亿元的 “周末游河北 中石油为您加油”优惠券、“省内随心飞”月票产品,实现了旅游产业与能源和交通服务跨界融合。从产品上线、直播秒杀到优惠让利,“周末游河北”成功完成了一次全体系的营销活动。

同时,在会场内外设置的主KV、六大主题产品展示板、打卡拍照背景板和文创商品展示区,涵盖了河北的地域特色元素,从细节之处将河北的“近与美”烙印在人们心中,等你迈开脚步亲临河北,赏山河华彩、游京畿之夜。

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