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“双奥之城 魅力北京”城市形象宣传 惊艳亮相两大国际机场 当前位置:首页 > 首都北京
“双奥之城 魅力北京”城市形象宣传 惊艳亮相两大国际机场

当地时间2019年10月1日,在举国欢庆新中国成立70周年之际,440平方米的巨幅长城画卷在德国法兰克福国际机场惊艳亮相。画卷以雾中长城为视角,展示了长城的雄伟形象和独特魅力,超大幅面积和靓丽的色彩使画面极具视觉冲击力,吸引了大量来自世界各地的国际旅客驻足观看。
 

法兰克福国际机场440平方米超大幅广告墙

展示北京长城的雄伟形象
 

这一巨幅广告位于法兰克福机场主公共交通站,是北京市文化和旅游局今年在海外机场开展的“双奥之城 魅力北京”城市形象宣传的一个重要组成部分。440平方米的巨幅广告墙是地标性媒体资源,也是整个机场最大的宣传位置,可以覆盖在1号航站楼出发和到达的旅客。乘公共交通和机场接驳车的旅客,均会在此处停留。根据机场流量预估,在今年10月至12月为期3个月的宣传期内,可直接影响国际旅客超过600万人次,将极大提升北京城市形象的知名度。
 

法兰克福国际机场440平方米超大幅广告墙前

众多旅客驻足观看
 

自今年8月起,在法兰克福机场1号航站楼B大厅3层的到达闸口,还有8幅15平方米墙贴也在同步进行“双奥之城 魅力北京”城市形象宣传。8幅墙贴对应8个闸口,东西各4幅,画面分别为故宫全景、国家大剧院、昆曲和2022冬奥会,精准面向在法兰克福到达和中转的旅客,从古都、现代、文化和冬奥的不同角度展示北京丰富的文化和旅游资源。
 

法兰克福机场国际到达和中转通道广告墙贴

展示故宫全景图
 

法兰克福机场国际到达和中转通道广告墙贴

展示国家大剧院
 

法兰克福机场国际到达和中转通道广告墙贴

宣传2022北京冬奥会
 

法兰克福机场旅客在“双奥之城 魅力北京”城市形象

宣传图前模仿昆曲动作
 

自今年7月起,在美国亚特兰大哈兹菲尔德-杰克逊国际机场,“双奥之城 魅力北京”城市形象宣传也在如火如荼地进行着。68块电子屏分布在机场7个大堂前往或离开登机口的必经位置,每日24小时循环播出展示北京文化和旅游资源,可100%覆盖来往旅客,宣传期可影响千万人次,其中美国旅客占比超过80%。
 

美国亚特兰大机场国际旅客在“双奥之城 魅力北京”

城市形象宣传画面前合影留念
 

此次在美国亚特兰大国际机场投放的“双奥之城 魅力北京”城市形象宣传共分三期,自2019年7月22日起,每两个月为一期,每期展示不同的宣传主题,目前正在进行第二期展示。宣传画面展示包括故宫全景、天坛、国家大剧院、昆曲、大兴国际机场、2019北京世园会、2022北京冬奥会、144小时过境免签政策等多种元素,不仅体现丰富的北京文化和旅游资源,也着重推广我市面向国际旅客的入境和退税政策。
 

亚特兰大机场电子屏第一期(2019.7.22-2019.9.21)

宣传2019北京世园会
 

亚特兰大机场电子屏第二期(2019.9.22-2019.11.21)

宣传北京天坛

亚特兰大机场电子屏宣传北京大兴国际机场

及北京144过境免签政策
 

“双奥之城 魅力北京”是北京市文化和旅游局自去年文化和旅游融合之后,首次在海外国际交通枢纽开展的城市形象宣传活动,是促进我市入境旅游的一项重要举措。

此次城市形象宣传在策划设计中注重“主题突出、目标明确、形式灵活”三个目标,充分利用“文旅融合”的资源和优势,全方位多角度地宣传了北京作为国际交往中心的城市定位,提升了北京作为国际旅游目的地的城市形象,获得众多国际旅客的好评。

宣传亮点一:主题突出,全面展现国际交往中心城市形象。在两个国际交通枢纽展示了世界文化遗产、非物质文化遗产、2019世界园艺博览会、2022北京冬奥会、大兴国际机场、144小时过境免签政策及离境退税政策等元素,打造北京文化底蕴丰厚、旅游资源丰富、城市开放包容的国际交往中心及国际旅游目的地的城市形象。

宣传亮点二:目标明确,精准覆盖主要入境客源国市场。美国连续多年是北京最大的入境客源国,亚特兰大国际机场是全球首个客运量过亿的机场,连续二十年蝉联全球机场客运量第一;德国是北京第四大入境客源国,也是欧洲最大客源国,法兰克福国际机场是欧洲排名前三的机场之一。在主要入境客源国的主要机场进行长达6个月的城市形象宣传,能够精准地提升北京在主要客源市场的曝光度和影响力。

宣传亮点三:形式灵活,高效利用国际枢纽媒体资源。此次城市形象宣传,采用动态电子屏、静态墙贴、地标广告等不同形式,选取户外巨幅广告、中转通道、登机通道等不同位置,灵活高效地利用欧美两大国际交通枢纽的多种媒体资源,实现了宣传广度和力度的最大化。

在美国亚特兰大和德国法兰克福两个国际交通枢纽开展的“双奥之城 魅力北京” 城市形象宣传的将持续至2020年1月31日。

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